ГЛАВНАЯ / Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. ( стр. 18 )
  



признаков, в первом - налицо тенденция к мужеподо-бию, а во втором - к неуклюжести»,12 - замечает автор.

Анализируя ситуацию развития модных направлений в США в период кри­зиса 30-х гг., И. С. Богардус отмечает более частое их изменение, чем во време­на процветания страны, другими словами, стабильности. Таким образом, ав­тор формулирует еще одну проблему. На первый взгляд, эта проблема кажется самой традиционной для теоретических исследований модных явлений, ставя­щих моду в зависимость от различных событий (о них речь пойдет ниже). Но ученый не просто указывает на зависимость моды от различных социальных потрясений, а отмечает прямую связь между характером изменений моды и динамичностью общественной и экономической жизни страны. Темп измене­ний в моде, по мнению ученого, интенсивно ускоряется с улучшением средств сообщения, возрастанием конкурентной борьбы, появлением новых и недоро­гих способов массового производства качественных вещей. Богардус приво­дит пример, когда один из постоянных богатых покупателей Американского дома промышленных товаров (AmericanDryGoodsHouse) жаловался автору, что вскоре после окончания первой мировой войны он не мог купить «дорогих, экстравагантных и даже бесполезных товаров», которые бы удовлетворяли его запросы. Казалось, все было раскуплено 18 ООО новыми миллионерами, кото­рые сколотили себе состояние в течение прошедшей войны.

Проблемы, сформулированные Имори Богардус, обнажают наиболее ост­рые противоречия между модой и обществом, модой и личностью, модой но­вой и модой уходящей. Скорее всего эти противоречия наслаиваются одно на другое, что естественно затрудняет процесс формулирования проблем и их на­учной разработки. Поэтому зачастую в существующих теориях моды пред­ставлены не сущностные характеристики явления, а доминирующий интерес исследователя к тому или иному аспекту данной проблемы.

 

Событийные теории моды

Климатические условия, развитие коммерции и международной торгов­ли, войны и революции, появление новых идеологических течений, розничного рода случайности многими исследователями трактуются как события, пер­манентно оказывающие влияние на формирование и распространение моды. Однако идея перманентности влияния указанных событий на моду весьма ус­ловна. Эта проблема широко обсуждается критиками моды.

Так, исследуя влияние климата на моду, правомерно было бы исключить те случаи, когда человек не по своей воле вынужден менять свой гардероб в но­вой стране. Потребовалось много лет для того, чтобы убедить европейцев в том, что для жизни в Индии нужна специальная мода. « Иногда формы одежды могут создаваться с учетом климатических потребностей, но их развитие все­гда осуществляется вопреки климату»,13 - подчеркивает К. Бэлл.

Экстраординарная и в то же время прискорбная победа западной моды опи­сана в научной работе Чарльза Кэмпбэлла Хьюза (Charles Campbell Hughes) о жизни эскимосов. Эскимосами создан тип одежды очень практичной и высоко эффективной. На первый взгляд, невозможно было предположить, что на Зем­ле найдется хотя бы один человек, который бы захотел изменить эскимосскую одежду. Но, однако, эскимосы постепенно приняли европейские одежды, при­везенные торговцами, хотя было совершенно очевидно, что они значительно хуже
page 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142


Rambler's Top100

2005-2015 ® Разработка сайта- Гришин Александр